¿Qué que es la innovación? Es el descubrimiento o la invención de una forma nueva de hacer las cosas, o una nueva manera de mejorar lo ya existente.

La Pandemia del Covid-19 se convirtió en el principal instrumento de medición del nivel de preparación a nivel privado y púbico en la ruta de la transformación digital. De acuerdo con un estudio de Deloitte, las diferentes organizaciones han tenido que responder de manera inmediata desarrollando e implementando soluciones digitales, automatizando procesos y soluciones en la nube. La pandemia ha obligado a los empleados privados y públicos a realizar trabajo remoto y aquellas organizaciones que no lo han hecho se han visto forzadas a parar sus operaciones.

La pandemia del Covid-19 permite al nuevo emprendedor la oportunidad para reinventarse ante un escenario desconocido. En este nuevo escenario digital, aparecieron los Coronabrands, que son estrategias comerciales que les permiten a las marcas acercarse más a sus consumidores y estrechar lazos con sus competidores, a fin de obtener más beneficios en común. Estas campañas buscan conectar con los clientes con esta tendencia, y así mantener su posicionamiento en el mercado. El crear una estrategia de marketing alineada a una tendencia garantiza el éxito en redes (Delia Gaibor, 2021).